glam株式会社（東京都港区西麻布）は2026年から、運営を完全会員制へ移行します。初年度の会員数は100名に限定し、人数を絞ることで空間・サービス・体験の完成度を優先する方針です。ブランド理念も「真のラグジュアリー体験の追求」へ再定義しました。いつ、どこで、誰が、何をするのかを明確にし、規模拡大より会員との関係性深化を重視します。背景には、飲食・スパ・エンターテインメントなどを通じて上質な時間と空間を提供してきた同社が、不特定多数向けの場から「選ばれた会員一人ひとりに深く向き合う」運営へ転換する狙いがあります。今後は富裕層に特化した会員特典や体験プログラムを順次ローンチし、会員であること自体がステータスとなるブランド形成を目指すとしています。今後、具体的な特典内容や開始時期の公表が進むかが焦点となり、会員制移行後の体験価値の継続的な向上が問われそうです。
